◆ 企业标志
百度百科标志以一个正六边形为基础，六边形寓意着稳定与美观，也象征六合、六顺之意；分别代表了百度百科的专业追求和美好前景。
颜色以蓝、绿和黄为主色搭配。蓝色代表海洋；绿色代表绿地；黄色代表土壤，体现了企业的性质。六边形里流线型的分割代表了河流－贯穿南北西东，寓意百度百科的足迹遍布范围广阔，四通八达。
◆ 吉祥物
百度百科是一家土地规划公司，鸟瞰图是土地规划的一个必要组成部分。鸟瞰图就像从高处鸟瞰制图区，比平面图更有真实感，以鸟的眼睛观望世界。因此，以鸟类作为百度百科的吉祥物最为合适。
百度百科吉祥物的原型是一只北极燕鸥，每年经历两个夏季，从其北部的繁殖区南迁至南极洲附近的海洋，之后再北迁回繁殖区，全部行程达40000多公里，这是已知的动物中迁徙路线最长的。北极燕鸥的这一特性，象征了百度百科的业务遍布范围极广，是一家具有强大生命力和坚韧不拔的土地规划公司。
